国内户外品牌的竞争变化快得让人感叹在线股票配资公司，曾经风靡一时的品牌如今也有不少已经消失在市场的舞台上。十多年前，像TheNorthFace（北面）、Columbia（哥伦比亚）、JackWolfskin（狼爪）被称作“三大巨头”。五年前，“加拿大鹅”成为了新兴的热门品牌，而近些年，北面、DESCENTE（迪桑特）、ARC'TERYX（始祖鸟）、KOLONSPORT（可隆）等也纷纷登上舞台。

中国有一句俗话说“花无百日红”，这句话用在国内户外市场再合适不过。在竞争激烈的国内市场，没有哪个品牌可以永远立于不败之地。近年来，中国人对户外活动的兴趣与日俱增，许多国际品牌纷纷涌入，争夺这片庞大的市场份额。

过去二十年，许多国际品牌在中国市场取得了显著的成功。老牌如北面，近些年的始祖鸟、迪桑特、可隆也表现突出，但也有一些品牌，由于种种原因，从当初的“风头无两”变成了如今的“人气平淡”。

今天我们就来回顾一下那些曾经在国内大火、如今却逐渐没落的四大国际户外品牌。

“加拿大鹅”最初是一家为军队提供装备的品牌，成立于1957年。当时它并不叫CanadaGoose，而是称为SnowGoose。最初的雪鹅价格非常亲民，且长时间没有自己的实体店铺。直到90年代，第三代接班人看中了加拿大的品牌形象，将名字改为加拿大鹅。自那以后，加拿大鹅逐渐进入了大众市场，通过创新的设计与高品质羽绒服开始走红。甚至一度，它与奢侈品牌挂上了钩，羽绒服价格动辄上万元。

约在2019年左右，许多在加拿大留学的学生和“海归”群体，以及一系列名人的支持，让“加拿大鹅”在国内一度成为了热销品牌。上海、北京等城市的专卖店常常出现排队现象，销售火爆一度超越始祖鸟。

然而，近年来，关于“加拿大鹅”的负面新闻不断，尤其是虚假宣传、退货问题、以及品牌山寨现象，令其形象大打折扣。据说如今街上大部分所谓的“加拿大鹅”都为假货。再加上昂贵的价格，品牌的热度很快就下滑了。

北面是最早进入中国的国际户外品牌之一，几乎是最早将户外活动引入国内的代表品牌之一。

十多年前，各大城市的购物中心中几乎都有北面的专柜。品牌定位中高端，适合中产阶层。到了2020年前后，随着中国经济快速增长，北面开始受到年轻人青睐，尤其是在大学生群体中，北面的羽绒服几乎成了“标配”，被戏称为“大学生校服”。

然而，北面随着款式单一、产品同质化以及假货泛滥等问题，品牌的热度也开始迅速下降，短短几年便没落了。

狼爪与北面是几乎同时期进入中国的全球户外品牌。曾经与北面、哥伦比亚一起主宰国内户外市场。

但由于商业合作问题、山寨假货的泛滥以及品牌产品质量和设计的老化等原因，狼爪的市场份额逐渐下滑，开始进入“跌落神坛”的阶段。

土拨鼠是美国顶尖户外品牌之一，成立于1974年。它的产品屡获行业大奖，广受全球高山向导、户外运动员和滑雪运动员的喜爱。

土拨鼠因其创新的高科技面料、优良的品质和合理的价格而知名。然而，国内的经销商抢注了“土拨鼠”商标并制造了质量远低于美国原品牌的商品，导致消费者误以为购买的是正品，进而损害了品牌声誉。

幸运的是，美国土拨鼠最近赢得了与经销商的诉讼，后者已退出中国市场。

这四大品牌如今的“跌落神坛”无疑是市场竞争的真实写照在线股票配资公司，也让我们看到品牌在面对内外挑战时，必须不断创新与自我提升。欢迎大家留言讨论。国内户外品牌的竞争变化快得让人感叹，曾经风靡一时的品牌如今也有不少已经消失在市场的舞台上。十多年前，像TheNorthFace（北面）、Columbia（哥伦比亚）、JackWolfskin（狼爪）被称作“三大巨头”。五年前，“加拿大鹅”成为了新兴的热门品牌，而近些年，北面、DESCENTE（迪桑特）、ARC'TERYX（始祖鸟）、KOLONSPORT（可隆）等也纷纷登上舞台。

中国有一句俗话说“花无百日红”，这句话用在国内户外市场再合适不过。在竞争激烈的国内市场，没有哪个品牌可以永远立于不败之地。近年来，中国人对户外活动的兴趣与日俱增，许多国际品牌纷纷涌入，争夺这片庞大的市场份额。

过去二十年，许多国际品牌在中国市场取得了显著的成功。老牌如北面，近些年的始祖鸟、迪桑特、可隆也表现突出，但也有一些品牌，由于种种原因，从当初的“风头无两”变成了如今的“人气平淡”。

今天我们就来回顾一下那些曾经在国内大火、如今却逐渐没落的四大国际户外品牌。

“加拿大鹅”最初是一家为军队提供装备的品牌，成立于1957年。当时它并不叫CanadaGoose，而是称为SnowGoose。最初的雪鹅价格非常亲民，且长时间没有自己的实体店铺。直到90年代，第三代接班人看中了加拿大的品牌形象，将名字改为加拿大鹅。自那以后，加拿大鹅逐渐进入了大众市场，通过创新的设计与高品质羽绒服开始走红。甚至一度，它与奢侈品牌挂上了钩，羽绒服价格动辄上万元。

约在2019年左右，许多在加拿大留学的学生和“海归”群体，以及一系列名人的支持，让“加拿大鹅”在国内一度成为了热销品牌。上海、北京等城市的专卖店常常出现排队现象，销售火爆一度超越始祖鸟。

然而，近年来，关于“加拿大鹅”的负面新闻不断，尤其是虚假宣传、退货问题、以及品牌山寨现象，令其形象大打折扣。据说如今街上大部分所谓的“加拿大鹅”都为假货。再加上昂贵的价格，品牌的热度很快就下滑了。

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十多年前，各大城市的购物中心中几乎都有北面的专柜。品牌定位中高端，适合中产阶层。到了2020年前后，随着中国经济快速增长，北面开始受到年轻人青睐，尤其是在大学生群体中，北面的羽绒服几乎成了“标配”，被戏称为“大学生校服”。

然而，北面随着款式单一、产品同质化以及假货泛滥等问题，品牌的热度也开始迅速下降，短短几年便没落了。

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但由于商业合作问题、山寨假货的泛滥以及品牌产品质量和设计的老化等原因，狼爪的市场份额逐渐下滑，开始进入“跌落神坛”的阶段。

土拨鼠是美国顶尖户外品牌之一，成立于1974年。它的产品屡获行业大奖，广受全球高山向导、户外运动员和滑雪运动员的喜爱。

土拨鼠因其创新的高科技面料、优良的品质和合理的价格而知名。然而，国内的经销商抢注了“土拨鼠”商标并制造了质量远低于美国原品牌的商品，导致消费者误以为购买的是正品，进而损害了品牌声誉。

幸运的是，美国土拨鼠最近赢得了与经销商的诉讼，后者已退出中国市场。

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